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Eine Hashtag-Strategie über alle Plattformen hinweg

Hashtags funktionieren auf jeder Plattform anders, aber die zugrunde liegende Idee ist überall identisch: Tags kategorisieren Ihre Inhalte, damit die Plattform sie den Menschen präsentieren kann, die an dieser Kategorie interessiert sind. Was sich ändert, ist die Menge und das Gleichgewicht von breiten gegenüber spezifischen Tags.

Erstellen Sie einen Kernsatz und passen Sie ihn dann an

Beginnen Sie damit, zwanzig bis dreißig Hashtags aufzuschreiben, die Ihr Thema, Ihr Publikum und Ihre Inhaltssäulen wirklich beschreiben. Ordnen Sie sie in drei Stufen: breite Tags, die jeder in Ihrem Bereich verwendet, mittelgroße Tags, die spezifisch für Ihr Unterthema sind, und Nischen-Tags, bei denen die Engagement-Raten am höchsten sind.

Dieser Satz ist Ihr Rohmaterial. Daraus erstellen Sie jedes Mal eine plattformspezifische Auswahl: eine größere gemischte Gruppe für Instagram, eine kleine präzise Handvoll für TikTok, zwei oder drei für LinkedIn, ein oder zwei für X. Die zugrunde liegende Recherche wird einmal durchgeführt.

Passen Sie die Menge an die Normen der Plattform an

Instagram toleriert und belohnt eine vielfältige Auswahl. TikTok funktioniert besser mit sehr wenigen Tags, da der Algorithmus eher auf Verhalten als auf Kategorisierung setzt. LinkedIn, X und Pinterest benötigen nur ein paar präzise Tags. Die Verwendung eines Instagram-großen Blocks auf einer Plattform, die drei Tags erwartet, signalisiert, dass Sie sich nicht an den Raum angepasst haben, in dem Sie sich befinden.

Der sicherste Ansatz für eine unbekannte Plattform ist, sich anzusehen, was die erfolgreichen Accounts in Ihrer Nische dort tatsächlich verwenden, und dies als Norm zu behandeln, anstatt dem zu folgen, was ein allgemeiner Hashtag-Ratgeber empfiehlt.

Verfolgen Sie Ergebnisse, anstatt zu raten

Die meisten Plattformen berichten jetzt, welche Hashtags zu den Impressionen eines Beitrags beigetragen haben. Nutzen Sie diese Daten. Überprüfen Sie einmal im Monat, welche Tags wiederholt in Ihren besser performenden Beiträgen erscheinen und welche noch nie mit Reichweite in Verbindung gebracht wurden.

Entfernen Sie die, die nie funktionieren, und testen Sie Ersatz. Creator, die ihre Hashtag-Sets aktiv verwalten, anstatt eine feste Liste wiederzuverwenden, holen konsequent mehr aus denselben Inhalten heraus, weil ihre Tags widerspiegeln, wonach ihr Publikum tatsächlich sucht.

Saisonale und Kampagnen-Tags als Ergänzung

Ereignisbasierte Tags, ob saisonal, kulturell oder an eine Kampagne gebunden, können vorübergehend Reichweite hinzufügen, wenn sie wirklich passen. Sie funktionieren als Ergänzung zu Ihrem immerwährenden Set, nicht als Ersatz dafür, da sie ablaufen.

Ein vernünftiges Gleichgewicht ist eine stabile Mehrheit von immer relevanten Tags plus eine kleine rotierende Minderheit von aktuellen. Das hält Ihre Klassifizierung konsistent und verschafft Ihnen periodische Spitzen, wenn ein relevanter Moment eintritt.

Branded Tags haben einen klaren Verwendungszweck

Ein Branded Hashtag, normalerweise Ihr Name oder ein Kampagnenname, bringt keine Fremden herein. Sein Wert ist die Aggregation: Er gibt Ihrem bestehenden Publikum eine Möglichkeit, alles zu finden, was Sie veröffentlicht haben, und gibt Ihnen einen einzigen Ort, um Benutzerinhalte zu sammeln.

Verwenden Sie einen Branded Tag konsequent, anstatt für jede Kampagne einen neuen zu erstellen, und verlassen Sie sich nicht darauf für die Entdeckung. Behandeln Sie ihn als Index für Leute, die Sie bereits kennen.