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Investigación de palabras clave en YouTube: títulos, descripciones y retención

La búsqueda en YouTube funciona de manera diferente a la búsqueda web. Los resultados de video se clasifican en gran medida según cómo se comportan los espectadores después de hacer clic, lo que significa que las palabras clave te dan la impresión y la retención decide lo que sucede a continuación. Ambas mitades tienen que funcionar.

Las palabras clave deciden quién ve la impresión

Cuando alguien busca en YouTube, la plataforma compara su consulta con los títulos de los videos, las descripciones, las etiquetas y la transcripción del audio hablado. Acertar con la frase en el título es el paso de mayor impacto, porque el título tiene el mayor peso y también es lo que convence a un espectador de hacer clic.

Los títulos que contienen la frase exacta que la gente escribe superan a los títulos ingeniosos que describen el mismo contenido con palabras diferentes. Esa no es una razón para escribir malos títulos; es una razón para encontrar una frase que satisfaga tanto la frase de búsqueda como al ser humano que la lee.

La retención y el porcentaje de clics deciden lo que sucede a continuación

Las impresiones son baratas. Si los espectadores hacen clic y se van después de veinte segundos, YouTube deja de mostrar el video, independientemente de lo bien optimizados que estén los metadatos, porque el objetivo del sistema es el tiempo de visualización en la plataforma, no los clics en tu video.

La implicación práctica es que la investigación de palabras clave te dice qué videos hacer, no solo cómo etiquetarlos. Antes de apuntar a una frase, mira lo que ya se clasifica para ella y juzga si realmente puedes mantener la atención durante la duración de tu video. Si no puedes mejorar lo que existe, la palabra clave no salvará el video.

Estructuras de temas de tipo "hub and spoke"

El enfoque más eficaz para un canal es un tema central amplio con un conjunto de temas secundarios de cola larga. El tema central, por ejemplo, la edición de vídeo en iPhone, ancla una lista de reproducción y un vídeo principal. Los temas secundarios son las preguntas específicas que la gente hace al respecto: cómo cortar clips, cómo añadir subtítulos, qué aplicación es gratuita.

Los vídeos secundarios se posicionan más rápido porque las frases son más específicas y la competencia es menor, y dirigen a los espectadores de vuelta al tema central a través de listas de reproducción y pantallas finales. Con el tiempo, la estructura le indica a YouTube que el canal cubre un tema coherente, lo que ayuda a cada vídeo del grupo.

Las descripciones y las dos primeras líneas

El inicio de tu descripción aparece en la parte superior de la página en el escritorio y se utiliza con frecuencia como fragmento en la búsqueda. Poner la frase principal y una declaración clara de lo que el espectador obtendrá en esas dos primeras líneas es más efectivo que cualquier cantidad de repetición de palabras clave más abajo.

El resto de la descripción debe leerse como prosa escrita para una persona, conteniendo variaciones naturales del tema en lugar de una lista de palabras clave separadas por comas. Los capítulos, cuando se usan, también ayudan: dividen la descripción en segmentos etiquetados que el sistema de búsqueda puede leer.

Mantén los vídeos antiguos relevantes

Los vídeos no tienen que ser nuevos para posicionarse. Actualizar el título, la descripción y la miniatura de un vídeo antiguo para que coincida con la forma en que la gente formula la consulta hoy en día puede revivirlo, porque estás alineando los metadatos con el lenguaje de búsqueda actual.

Una revisión periódica de tu catálogo anterior, comprobando la frase principal de cada vídeo con las sugerencias de búsqueda actuales, es una de las actividades de crecimiento más económicas disponibles para un canal. Cuesta una tarde y no requiere filmación.