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Une stratégie de hashtags unique sur toutes les plateformes

Les hashtags fonctionnent différemment sur chaque plateforme, mais l'idée sous-jacente est identique partout : les tags catégorisent votre contenu afin que la plateforme puisse le présenter aux personnes intéressées par cette catégorie. Ce qui change, c'est la quantité et l'équilibre entre les tags larges et spécifiques.

Construisez un ensemble de base, puis adaptez-le

Commencez par noter un ensemble de vingt à trente hashtags qui décrivent véritablement votre sujet, votre public et vos piliers de contenu. Organisez-les en trois niveaux : les tags larges que tout le monde dans votre domaine utilise, les tags de taille moyenne spécifiques à votre sous-sujet, et les tags de niche où les taux d'engagement sont les plus élevés.

Cet ensemble est votre matière première. À partir de celui-ci, vous construisez une sélection spécifique à chaque plateforme : un groupe mixte plus grand pour Instagram, une petite poignée précise pour TikTok, deux ou trois pour LinkedIn, un ou deux pour X. La recherche sous-jacente est effectuée une seule fois.

Adaptez la quantité aux normes de la plateforme

Instagram tolère et récompense un ensemble varié. TikTok fonctionne mieux avec très peu de tags car l'algorithme s'appuie sur le comportement plutôt que sur la catégorisation. LinkedIn, X et Pinterest n'ont besoin que de quelques tags précis. Utiliser un bloc de taille Instagram sur une plateforme qui attend trois tags signale que vous ne vous êtes pas adapté à l'environnement dans lequel vous vous trouvez.

L'approche la plus sûre pour une plateforme inconnue est d'observer ce que les comptes performants dans votre niche y utilisent réellement, et de considérer cela comme la norme plutôt que ce qu'un article général de conseils sur les hashtags recommande.

Suivez les résultats au lieu de deviner

La plupart des plateformes indiquent désormais quels hashtags ont contribué aux impressions d'une publication. Utilisez ces données. Une fois par mois, examinez quels tags apparaissent régulièrement dans vos publications les plus performantes et lesquels n'ont jamais été associés à une portée.

Éliminez ceux qui ne fonctionnent jamais et testez des remplacements. Les créateurs qui gèrent activement leurs ensembles de hashtags au lieu de réutiliser une liste fixe tirent constamment plus du même contenu, car leurs tags reflètent ce que leur public recherche réellement.

Les tags saisonniers et de campagne en complément

Les tags basés sur des événements, qu'ils soient saisonniers, culturels ou liés à une campagne, peuvent ajouter une portée temporaire lorsqu'ils correspondent réellement. Ils fonctionnent comme un ajout à votre ensemble permanent, et non comme un remplacement, car ils expirent.

Un équilibre raisonnable est une majorité stable de tags toujours pertinents, plus une petite minorité rotative de tags opportuns. Cela maintient votre classification cohérente tout en vous offrant des pics périodiques lorsqu'un moment pertinent se présente.

Les tags de marque ont une utilisation claire

Un hashtag de marque, généralement votre nom ou un nom de campagne, n'attire pas d'étrangers. Sa valeur est l'agrégation : il offre à votre public existant un moyen de trouver tout ce que vous avez publié et vous donne un endroit unique pour collecter le contenu des utilisateurs.

Utilisez un tag de marque de manière cohérente plutôt que d'en créer un nouveau par campagne, et ne comptez pas sur lui pour la découverte. Traitez-le comme un index pour les personnes qui vous connaissent déjà.