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Le guide complet des hashtags Instagram

Les hashtags sur Instagram ont deux fonctions. Ils indiquent à la plateforme le sujet de votre publication, et ils offrent aux personnes qui suivent un sujet spécifique un moyen de vous trouver sans suivre votre compte. Comprendre ces deux fonctions est ce qui distingue un ensemble de hashtags efficace d'un bloc de trente tags copiés d'une publication virale.

Comment Instagram utilise réellement les hashtags

Instagram ne traite plus le fil de hashtags comme la principale surface de découverte qu'il était autrefois. La plupart des nouvelles portées proviennent désormais des recommandations de Reels, de la page Explore et de la recherche par mots-clés dans les légendes. Les hashtags sont toujours importants, mais comme un signal de catégorisation qui aide le système à décider à quel groupe thématique votre publication appartient.

La conséquence pratique est que la pertinence l'emporte sur le volume. Une publication taguée avec vingt hashtags qui décrivent véritablement son sujet est plus facile à classer pour Instagram qu'une publication taguée avec trente tags qui couvrent cinq sujets sans rapport. Le système essaie de répondre à une question : qui devrait voir ceci ? Des signaux mitigés rendent cette question plus difficile.

L'échelle des hashtags : larges, de taille moyenne et de niche

Un ensemble Instagram efficace mélange trois tailles de hashtags. Quelques tags larges avec des millions de publications établissent la catégorie générale. Un groupe plus important de tags de taille moyenne, environ des centaines de milliers de publications, est l'endroit où la plupart des comptes sont réellement vus. Une poignée de tags de niche, des dizaines de milliers ou moins, est l'endroit où les taux d'engagement sont les plus élevés, car les personnes qui les parcourent sont spécifiquement intéressées.

Pour un compte plus récent, le poids devrait être sur les deuxième et troisième groupes. Rivaliser pour un tag large avec dix millions de publications signifie que votre contenu est montré brièvement à un large public qui n'a aucune raison de s'arrêter. Rivaliser pour un tag de niche avec trente mille publications signifie que votre publication peut rester près du haut de ce fil pendant des jours.

Faites pivoter vos ensembles au lieu de réutiliser une seule liste

Réutiliser un bloc identique de hashtags sur chaque publication est l'une des habitudes les plus courantes qui supprime les résultats. Cela fait que chaque publication semble identique au système de classification et cela vous enlève la capacité d'apprendre quoi que ce soit, car vous ne pouvez pas dire quel tag a généré quelles impressions.

Un meilleur modèle est de conserver une base de tags principaux qui décrivent toujours votre compte, puis de faire pivoter un tiers à la moitié de l'ensemble par publication afin qu'il reflète le contenu spécifique. Cela vous donne à la fois cohérence et variation, et cela signifie que vos analyses vous disent quelque chose d'utile.

Tags, légendes et localisation ensemble

Instagram lit les mots de votre légende. Une légende qui contient naturellement l'expression recherchée par les gens renforce donc ce que vos hashtags affirment. Écrire « meilleur café infusé à froid à Brooklyn » dans la légende est un signal plus fort que d'ajouter une quatrième variation de hashtag sur le café.

Les balises de localisation ajoutent une deuxième dimension lorsque votre contenu est spécifique à un lieu : un café, une salle de sport, un quartier. Pour les entreprises locales, c'est souvent le signal de découverte le plus efficace, car le public qui recherche une balise de lieu est déjà sur le bon marché.

Les erreurs qui coûtent de la portée

Les erreurs les plus coûteuses sont les plus ennuyeuses. L'utilisation de hashtags interdits ou signalés comme spam, dont Instagram tient des listes, peut restreindre la distribution d'une publication. Entasser trente balises dans le premier commentaire au lieu de la légende fait peu de différence maintenant, mais cela n'aide en rien non plus.

Utiliser la même balise virale que tout le monde a utilisée la semaine dernière est généralement inutile : au moment où une balise est partout, son fil est saturé. Et baliser votre publication avec quelque chose qu'elle n'est pas, dans l'espoir de voler de la portée à un sujet plus populaire, est le moyen le plus rapide d'obtenir un public qui défile immédiatement, ce qui est un signal négatif plutôt que neutre.